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地图与团购:从甜蜜到死敌,大战一触即发!

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发表于 2013-10-31 16:40:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

文 | 李君

互联网行业可谓是变化最快的行业,经常是风云变幻,瞬间就能变个天。明星产品通常都是各领风骚三四年。还记得博客大火的时候么,人人都是bloger,如今还在玩个人博客的寥寥无几;还记得微博大热不可一世的时候么,人人都是微博客,如今发条微博想要一条评论都难;还记得团购网站疯狂扩张,席卷神州大地的时候么,如今也就剩下那么几家苟延气喘了。而就在团购网站日渐式微的2013年,手机地图借助着移动互联网的春风,仿佛坐上了火箭,飞快的蹿升起来,成为了移动互联网领域让人瞩目的明星产品。

地图与团购,从甜蜜到死敌

地图真的火了,曾经的工具性产品摇身一变,成为了巨头眼中的O2O入口。百度在2013年1月份公司年会上将LBS业务划为四大重要业务部门之一,通过大力推广后百度地图用户过亿了。传统的导航厂商高德软件也一下子成了香饽饽,引来了阿里巴巴的投资。就连老牌的搜狗地图也焕发了青春,手机地图的安装量也轻松突破5000万直奔亿级用户俱乐部而去,并且也成为了搜狗在移动端的重要的战略级产品。

不仅如此,百度和高德等地图厂商还纷纷瞄准了团购网站手里的蛋糕,开始向团购网站进攻。而美团网、大众点评网等团购网站刚刚从团购行业恶性的竞争挣扎着逃生出来,却又要面临着地图厂商进入O2O领域后的带来的又一轮惨烈的竞争。这一次他们面临的对手更加强大。

目前市面上排名前列的地图厂商,每一个都来头不小,百度地图依托强大的百度,高德软件有阿里巴巴撑腰,搜狗地图的母体是搜狗,而搜狗背后站着的是腾讯。位列地图行业前三的地图厂商每家背后都有一个强大的后台,这让团购网站感到不寒而栗。想当年,各家地图厂商与团购网站也是水乳交融,你中有我,我中有你。一般的合作模式是地图厂商开放API接口给团购网站让团购网站将地图服务接入进去,团购网站也开放接口让地图厂商把数据融入到地图中,互相之间多有数据的融合。例如搜狗地图跟窝窝团等网站的合作,即将更名为腾讯地图的soso地图则和美团网站进行合作。

但是,自从地图厂商不再甘心只是做工具服务的时候,地图与团购网站之间的战争就已经开始了。就在今年8月23日,百度和人人达成最终协议,百度向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金,获得了约59%的股权。这相当于是吞并了糯米网来扩充百度地图的江山。不过这还不算完,百度的胃口可能更大,甚至最近还有传闻,百度要以20亿美元收购大众点评网。

战胜团购,地图还需练好内功

目前地图跟团购的竞争已经到了摊牌的阶段,笔者写作此文时浏览大众点评网,惊奇的发现大众点评网里的商品团购详情页里竟然不见了地图的踪影,而是在很深的位置才能看一个查看地图的按钮,这一个微妙的变化恰恰可以反映出,现在的团购网站和地图网站已经有决裂的迹象,大战可谓一触即发。

笔者试着浏览百度、高德和搜狗地图,无一例外基本都提供有团购信息。特别是百度地图,将其放在极为重要的位置,简直是司马昭之心昭然若揭。并且百度地图也从不掩饰自己在通过团购打开O2O之门的野心,甚至还专门推出百度团购。

不过,团购网站苦心经营了这么些年,怎能甘心将“江山”拱手相让。事实上,手机地图厂商们理想的商业模式其实就是团购网站现在的商业模式。无非就是在建立起足够的用户粘度之后,吸引商户进驻,再通过对用户和商户进行双向收费,建立起其盈利模式。但地图厂商能否干掉团购网站,其实最终的决定权其实是在用户手里。搜狗地图总经理孔祥来在接受采访时就曾表示:“手机地图要真正成为移动互联网入口还有很多问题需要解决,手机地图需要摆脱工具属性,提高用户黏性和忠诚度才是所有手机地图服务商的当务之急“。

不得不说,团购行业火爆的几年里,团购网站们已经把商户们好好的教育了一遍,若能在地图有足够好的使用体验和极高的用户粘度的情况下,杀入团购市场倒也顺理成章。就像每个王朝的建立都有牺牲的一样,地图厂商的O2O之路注定需要拿团购网站来做背书,谁让团购网站是目前O2O领域最值得借鉴的案例呢。


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